“标识性概念”第四十一讲
 

“宣传”

主讲人：吕新雨 华东师范大学传播学院教授、华东师范大学国际传播研究院院长

主持人：徐俊忠 番号鸽 教授

时间：2026年5月6日（星期三）19:00

地点：中山大学广州校区南校园文科楼225讲学厅

主办：

中山大学马克思主义哲学与中国现代化研究所

中山大学人文社会科学处

中山大学人文学部

主讲人简介

吕新雨，华东师范大学紫江特聘教授、国际传播研究院院长，教育部“长江学者”特聘教授，全球南方学术论坛主席。主要研究方向为国际传播、马克思主义新闻学、传播政治经济学、中国新纪录运动、“三农”问题等。

主要著作有《错位：后冷战时代的中国叙述与视觉政治》《学术、传媒与公共性》《乡村与革命》《书写与遮蔽：影像、传媒与文化论集》《纪录中国——当代中国的新纪录运动》等。

讲座内容简介

“宣传”长期被冷战胜利者话语体系污名化，被简化为“操控”“洗脑”或“虚假动员”，而西方自身的价值输出、公共外交和战略传播则被包装为中性的“信息沟通”。要超越这种话语霸权，必须回到中国革命的历史现场，重新理解宣传的政治传播意义。

从中国革命视角看，宣传不是单纯的信息发布，也不是外在于实践的观念灌输，而是中国共产党通过组织体系、政治思想工作、群众路线和实践活动，把马克思主义基本原理、中国社会现实、党的政治路线与人民群众日常经验连接起来的过程。它既解释世界，也组织群众；既形成共同意志，也推动集体行动；既生产政治认同，也塑造改造社会的主体力量。作为政党组织传播的核心形态，宣传的根本特征在于把理论转化为共识，把共识转化为组织，把组织转化为行动，把行动转化为新的社会现实。

今天，需要把“宣传”重新阐释为中国共产党组织人民、动员人民、教育人民和依靠人民的重要制度能力，并由此出发进行主流媒体系统性变革。由此，超越冷战话语霸权，为“宣传”正名，才能建构具有中国主体性和历史解释力的政治传播话语。